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個(gè)性化包裝或成為品牌營銷破局著力點(diǎn)。

文章來源:巨人包裝 發(fā)布日期:2022-09-01 15:44 訪問量: 文章作者:巨人包裝小編
  青年人是時(shí)代的焦點(diǎn),是最積極、最有生氣的力量,也是當(dāng)前消費(fèi)的主力軍。因此,產(chǎn)品的主要目標(biāo)群體是青年人,產(chǎn)品營銷也主要針對(duì)青年人展開。研究表明,這屆年輕人更加注重追求自我個(gè)性,“我用什么”、“我穿什么”、“我吃什么”就是對(duì)自我個(gè)性和價(jià)值觀的最佳詮釋。個(gè)性化包裝能幫助品牌迅速建立與年輕人的聯(lián)系,引起年輕人共鳴,建立更有深度、更長久的消費(fèi)意愿。
 
  一、材質(zhì)和紋理
 
  塑料是包裝中最常見的材質(zhì),簡潔大方,性價(jià)比高。但是千篇一律的設(shè)計(jì)方式,導(dǎo)致同質(zhì)化嚴(yán)重。可以嘗試將自然材質(zhì)融入包裝中,木、稻草、竹、泥土、布、麻、紙等,都可以進(jìn)行嘗試,材料通過自身的肌理、色澤、質(zhì)地在視覺和觸覺上給人以不同的審美享受,具有視覺和觸覺的雙重感知特性,在包裝設(shè)計(jì)中有著極強(qiáng)的表現(xiàn)力,給消費(fèi)者帶來全新的視覺體驗(yàn)。
 
  考慮到塑料的實(shí)用性和性價(jià)比,可以在印刷過程中,將塑料包裝印刷出自然材質(zhì)的紋理和色澤,人為打造肌理感包裝,增加第一眼印象。
 
  二、加強(qiáng)個(gè)性化的視覺沖擊力
 
  要體現(xiàn)包裝的個(gè)性化,打造視覺沖擊力必不可少。來自心理學(xué)家的一項(xiàng)調(diào)查分析結(jié)果顯示,人們對(duì)品牌的記憶,83%借助視覺1%借助聽覺,3%依賴觸覺。色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。因此包裝可以利用色彩打造沖擊力,不一定是單獨(dú)的顏色,巧妙的顏色對(duì)沖更具個(gè)性。“五彩斑斕的黑”雖然是調(diào)侃甲方的一句話,但是也體現(xiàn)了個(gè)性化設(shè)計(jì)的主題。例如雀巢咖啡在中國傳統(tǒng)的中秋佳節(jié)推出了繽紛選擇,雀巢有禮”的大型酬賓活動(dòng)。十幾種產(chǎn)品不僅都換上了中國傳統(tǒng)的大紅外套包裝,并配有中秋圓月的圖形和字樣,從而在激烈的月餅大戰(zhàn)中獨(dú)成一道亮麗的風(fēng)景線。
 
  三、情緒價(jià)值
 
  年輕人注重個(gè)性和自我,所有與“我”相關(guān)的事,更能引起他們注意。因此與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng),挑起消費(fèi)者的情緒價(jià)值,也是個(gè)性化包裝的設(shè)計(jì)方向。英敏特分析師曾指出,請(qǐng)消費(fèi)者參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、挑選和制作,其實(shí)可以非常有效的去拉動(dòng)品牌跟消費(fèi)者之間的互動(dòng),讓消費(fèi)者更好地去參與到品牌和產(chǎn)品的體驗(yàn)當(dāng)中來,這種參與感和付出的時(shí)間、經(jīng)歷,會(huì)讓這一產(chǎn)品在消費(fèi)者心中變得獨(dú)一無二,年輕人會(huì)將品牌方當(dāng)作“人”,甚至主動(dòng)尋求與品牌方建立更親密的聯(lián)系。
 
  如果品牌能夠在滿足目標(biāo)客戶需求的同時(shí),還講述與其價(jià)值觀相匹配的故事,那么這群客戶不僅會(huì)復(fù)購品牌產(chǎn)品,還會(huì)在與他人互動(dòng)時(shí)不自覺地分享品牌理念,達(dá)到極佳的營銷效果。

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