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新式茶飲行業(yè)前景分析,除了口感,包裝也是重點(diǎn)

文章來源:巨人包裝 發(fā)布日期:2022-03-24 08:50 訪問量: 文章作者:巨人包裝小編
2021年的熱詞之一,就是“秋天的第一杯奶茶”,奶茶逐漸融入人們的社交生活,成為當(dāng)代年輕人的標(biāo)配。隨著奶茶的火爆,奶茶行業(yè)不斷推出新品,一些商家將水果、鮮奶、芝士、茶按照一定比例混合在一起,形成新式茶飲,這種奶茶受到越來越多人的喜愛與追捧。
 
一、新式茶飲的特點(diǎn)
 
新式茶飲主要呈“三新”特點(diǎn):一是新鮮食材。新茶飲的產(chǎn)品中,會使用新鮮的牛奶、水果、芝士、堅(jiān)果、木薯等豐富食材。二是樂于擁抱新技術(shù)。加工制售過程中,重視數(shù)字化和新技術(shù)的應(yīng)用,實(shí)現(xiàn)人機(jī)的高效合作。三是用新的視角呈現(xiàn)品牌價(jià)值。重視顧客體驗(yàn),特別重視顧客對品牌的認(rèn)同感。新式茶飲中最常見的品牌包括奈雪的茶、喜茶等。
 
二、新式茶飲市場規(guī)模
 
2020年,新冠肺炎疫情影響著全球消費(fèi),在“就地過年”的號召下,餐飲行業(yè)逆勢擴(kuò)張,新式茶飲市場也將進(jìn)一步擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示,我國新式茶飲市場規(guī)模由2017年的442億元增長至2019年的978億元,年均復(fù)合增長率達(dá)48.75%。預(yù)計(jì)2022年我國新式茶飲市場規(guī)模將突破1174億元。
 
 
 
 
三、新式茶飲發(fā)展方向
 
口感。2021年,新式茶飲消費(fèi)市場突破千億級,各類新式茶飲層出不窮,同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,行業(yè)“內(nèi)卷”越演越烈??诟惺悄滩枳罨A(chǔ)、最本質(zhì)的特性,消費(fèi)者選擇奶茶最重要的原因一定是口感。因此新式茶飲應(yīng)不斷改進(jìn)口感,適應(yīng)消費(fèi)者新需求。同時(shí),可以打造主打款飲品,例如喜茶的多肉葡萄就是核心飲品,占營業(yè)收入的30%左右。
 
不斷推出新產(chǎn)品。奶茶店可以不斷研發(fā)新產(chǎn)品,拓寬產(chǎn)品類目,讓消費(fèi)者不斷接觸新事物,既能給消費(fèi)者營造專屬記憶點(diǎn),又能增加消費(fèi)粘性。
例如奈雪的茶,2021年,為了滿足多樣化的需求,推出了氣泡水、零食等多種零售產(chǎn)品。喜茶推出茶葉禮盒、零食及瓶裝飲料,瓶裝飲料產(chǎn)品“喜小瓶”品牌進(jìn)入便利店等流通渠道。茶百道去年推出的飲品仔姜鳳梨賣得非常不錯(cuò),大部分消費(fèi)者反饋?zhàn)薪网P梨的組合讓人很新奇,香而不辣,味道很好。
 
包裝。此前國家發(fā)改委與生態(tài)環(huán)境部發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)塑料污染治理的意見》,規(guī)定到2020年底,全國范圍餐飲行業(yè)禁止使用不可降解的一次性塑料吸管。受禁令影響,包括各品牌奶茶店、咖啡店都已經(jīng)不再提供一次性塑料吸管,大部分換成了紙質(zhì)吸管,也有的改成了PLA(聚乳酸)可降解吸管,還有一部分用可直接飲用的杯蓋來代替。據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,有將近一半的消費(fèi)者偏好選擇體驗(yàn)相對更好的PLA可降解吸管,選擇紙質(zhì)吸管的消費(fèi)者相對較少。


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